怎样布局关键词?布局关键词的21个方法

小七 38 0

  一个有经验的运营 ,在运营一个准爆款之前,他一定已经把关键词的局都给布好了,什么是关键词的局?除非是小类目 ,正常点的类目都会有一堆关键词给你选择,我们在新品期的时候选择什么关键词,在起爆期的时候怎么选词 ,在成熟期选什么词 。其实在初期的时候 ,都应该做好布局,我们有很多做到一半掉流量的产品,都是因为在运营中选错了方向 ,最终导致标签混乱,数据持续下跌,最后无法挽回。

  1. 新手容易犯的第一个错误是直接复制别人的标题。他会觉得爆款的标题写得很好 ,复制到自己的标题上也会是一个很好的标题 。

  2. 但是仔细想想,如果顾客是通过搜索进店的,你和竞品是处在一个搜索环境里 ,而且还是一个强力的竞争对手,这样是很吃亏的。

  3. 第二个容易犯的错误是热搜词堆砌。在写标题的时候,往往会把流量大的关键词全部加到标题里 ,会觉得这个词的流量越大,自己的流量也会越大,这也是错的 。

  4. 恰恰相反 ,越是流量大的词 ,它的竞争环境越是残酷,相对来讲权重就会很低,权重一低就会没流量 ,可能连冷启动都很难完成 。

  5. 第三个容易犯的错误是用了别人的品牌词。如果用了别人的品牌词,就直接违规了,轻则删除链接 ,重则直接判售假,判售假的话,至少降权一年。

  6. 这里还有一个很坑的点 ,有时候你会发现近期出来一个很热的热搜词,然后你也以为这只是一个热搜词,就把它加到你的标题里 ,结果这个词本身它是一个品牌 。

  7. 所以,当你发现一个热搜词,或者看到一个搜索量很大 ,但是又不太熟悉的词的时候 ,一定要去查一下。

  8. 关键词背后都有系统性信息。比如关键词是带人群的,男女老少高矮胖瘦贫富贵贱,都会有不同的搜索关键词的习惯 。

  9. 我们要了解关键词背后的搜索人群 ,来判断是不是适合自己的产品。生意参谋也有搜索人群工具,也可以查搜索这个关键词是什么人群的人。

  10. 关键词背后也有需求,比如气候变化 ,或者娱乐热点 。以娱乐热点为例,最近半年有一大堆爆款是从抖音过来的。

  11. 前阵子如果是做手饰的,肯定知道有一部韩剧非常火 ,里面有个角色叫金秘书,她的耳朵上戴了一个耳环,所以那时候‘金秘书耳环’就变成一个飙升词 ,那段时间只要你也做那个款式的耳环,都有很大的概率去打爆。

  12. 选词的时候也要看市场容量 。总体来讲,搜索人气越高 ,宝贝数越少的关键词 ,相对来说越好。

  13. 在做爆款关键词布局的时候,要有词表,我们要知道刚开始用什么关键词 ,中期用什么关键词,成熟期的时候用什么关键词。

  14. 词表在刚开始写关键词的时候,就应该准备好了 ,关键词的来源可以去生意参谋看,把搜索人气高,宝贝数少的关键词 ,全部存下来,而且一定要跟你的人群匹配 。

  15. 还有就是飙升词,如果你是大类目 ,或者是变化较快的类目,尽量每隔三天去生意参谋后台看一下,一旦捡到一个关键词 ,会发现你的产品是十倍数的快速增长 。

  16. 所有的核心词 ,在操作的时候一定要选属性词+品类词。

  17. 说下关键词和搜索人群的关系,前面说每个关键词背后都是一个人群,比如说大码连衣裙 ,背后一定是一个胖胖的女生,所以她才会搜大码连衣裙。

  18. 所以,在做这个关键词的时候 ,一定要围绕这个人群,去设计主图和详情页,这样点击率和转化率都会很高 。

  19. 最后要注意 ,当我们做核心词的时候,已经把大词做进去了,如果硬要做大字 ,建议在后期用。

  20. 举例,女装里会有季节词或者年份词,像2018冬款 、2019新款这种大字 ,往往太泛了 ,转化和点击率都很差。

  21. 所以,最好把大词放在后期,前期和中期的关键词或者人群一定要精准 。

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