关于竞价关键词分类技巧,这些方法你都知道吗?

小七 29 0

  做百度竞价推广以及其他平台的竞价推广 ,关键词是非常重要的一项 ,直接决定了推广账户的流量以及后期的效果 。

  那么百度竞价的关键词如何分类呢?百度竞价的关键词如何分类有以下常见分类方法;

  根据消费者购买决策阶段不同,网民搜索的词,代表着网民背后的搜索意图不同 。阶段分为问题认知 ,寻求信息,比较评价,决定购买 ,购后评价等行为。而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级,从而判断转化意向是否强烈。我们根据消费者的购买决策划分关键词 。

  一:为何按搜索行为分类

  网民搜索的词,代表着网民背后的搜索意图 ,而这个意图更多的可以体现出网民的消费层级,从而判断转化意向是否强烈。

  二、关键词分类如下:

  1 、品牌词:即含有自有品牌的关键词,如“家乐福 ” 、“耐克 ”等 ,或一些专有品牌资产名称。

  2、产品词:可以是提供的产品或服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号 、品牌等 。

  3、通用词:也就是潜在客户可能会使用的一些口语式表达 ,如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好” 、“怎样才能学好英语 ”等。

  4、地域词:即以上产品词、通用词等与地域名称的组合 ,如“北京 法语培训班”,“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确 。

  5 、竞品词:竞争对手的品牌词。

  6、人群兴趣相关词:网民未直接表达对产品或服务的需求,但搜索词表达了其相关的兴趣点 ,与潜在客户群可能存在高度重合。比如,培训韩语的机构,就可以多关注韩国留学、韩企招聘的网民等 ,因为他们都可能有学习韩语的潜在需求 。

  7 、活动类词:搞活动的相关词汇,节假日促销等。

  三:关键词类型与网民购买意向及广告主追求的目的

  品牌词:网民搜索品牌词,往往代表其已知晓品牌 ,但这类词的特点是搜索量不大,但点击率较高,转化意向更强 ,通常成本低,转化好。对于广告主,既降低了成本保证了利润又防守了品牌 。

  产品词:网民搜索产品词 ,代表有需求 ,这类词的特点,搜索量较大,点击几率较高 ,但成本相对品牌词略高,由于是广告主的核心产品,花费较大 。

  通用词:网民搜索通用词 ,代表有欲望,这类词的特点,词多搜索量大 ,较宽泛,点击几率较低,但成本相对高 ,花费大。

  人群词:网民搜索人群词,代表有潜在欲望,这类词的特点 ,词多搜索量大 ,意向不明确,宽泛,点击几率低 ,但成本相对很高,花费大。此类词在预算允许的情况下,可作为市场拓展使用 。预算不足时 ,可暂缓购买。

  注意:

  1.不是什么词都要买,对于业务帮助不大的,就可以放弃。

  2.尽量先以重要的词分类为主 。

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